تحقیق حاضر با عنوان بررسی اثربخشی رسانه های تبلیغاتی بر اساس مدل آیدا در از سری تحقیق های رشته مدیریت
میباشد. این تحقیق در 103صفحه با فرمت Word
(قابل ویرایش) در مقطع کارشناسی ارشد نگارش شده است و همچنین این تحقیق آماده چاپ و پرینت جهت
استفاده دانشجویان می باشد.
===================================================================================تمامی
فایل های سیستم، توسط کاربران آن آپلود می شود. اگر در فایلی تخلفی مشاهده
کردید و یا مالک پروژه ای بودید که از وجود آن در سایت رضایت نداشتید با
ما تماس بگیرید، در اسرع وقت به گزارش شما رسیدگی می شود.
neginfile.ir@gmail.com
info@neginfile.ir
===================================================================================
قسمتهایی کوتاه از متن:
چکیده
هدف از این پژوهش بررسی اثربخشی رسانه های تبلیغاتی بر اساس مدل آیدا در شرکت نادری لاهیجان می باشد و از لحاظ هدف از نوع تحقیقات کاربردي بوده و از لحاظ روش توصیفی از نوع همبستگی می باشد.
این پژوهش به روش میدانی انجام خواهد گشت.
بدین گونه که پرسشنامه های سنجش رسانه های تبلیغاتی و مدل آیدا بین مشتریان شرکت نادری لاهیجان که به روش نمونه گیری خوشه ای و در بین نمونه های همتا شده پخش گردید.
در این پژوهش جامعه آماري را، کلیه مشتریان شرکت نادری لاهیجان قرار داده ایم.
برای تعیین حجم نمونه ابتدا 30 پرسشنامه بین مشتریان توزیع و سپس با استفاده از آزمون کولموگراف نرمال بودن داده ها تعیین شده و از آنجائیکه حجم جامعه آماری نا محدود بوده وحجم نمونه 384 نفر تعیین گردید.
در این پژوهش از از آزمون همبستگی پیرسون و رگرسیون برای تعیین میزان تأثیر رسانه ها بر مدل آیدا بکار گرفته می شد. یافته ها نشان می دهند که تبلیغات با ایجاد احساس نیاز به خرید و برانگیختن حس رقابت و پررنگ نمودن یک محصول نسبت به رقبا، می تواند سبب شود تا مشتری با تمایل و از روی اراده و تحت تأثیر تبلیغات به خرید نمودن از فروشگاه نادری لاهیجان اقدام نماید، و مشتریان شرکت نادری لاهیجان بیشتر نیاز به تبلیغاتی دارند که بتوانند در مجلات و زندگی روزمره با آن ارتباط برقرار نمایند.
مقدمه
رسانه ابزاری است برای انتقال پیام. ابزارهایی مانند رادیو، تلویزیون، روزنامه، مجله و .... می توانند در هر روز و هر ثانیه پیام های ویژه ای را به بینندگان و شنوندگان ویژه خود برسانند. در این راستا بسیاری از شرکت ها و سازمان ها از رسانه برای تبلیغ خود و محصول خویش بهره می برند. در دنياي رقابتي امروز، بازاريابي براي هر نوع حركت آگاهانه و هدفمند در بازار ضروري بوده و نقش آن در آغاز انجام تمام تلاشها از جمله توليد محصولات و ارائه خدمات مطلوب به جامعه به وضوح قابل مشاهده است، درعصر كنوني كه مفاهيم ارتباطات، رقابت و مشتري گرايي با هم پيوند خورده است تبليغات به عنوان عنصري آميخته از بازاريابي، نقش محوري در حفظ و بقاء سازمانها با شناساندن و معرفي محصولات و خدمات ايفاء مي كند. تبليغات در لغت به معناي رساندن يك پيام از شخصي به شخص ديگر مي باشد و از لحاظ تكنيكي عبارت است از هر نوع ارتباطات غير شخصي در مورد يك سازمان، كالا، خدمت و يا ايده، كه يك كارفرماي مشخص، براي عبور آن از يك رسانه جمعي و به منظور رسيدن آن به جمع وسيعي از مخاطبان، پول پرداخته است .
تبلیغات را می توان به عنوان عنصراصلی فرهنگ معاصر در کشورهاي در حال توسعه و حتی کشورهاي صنعتی دانست.
تبلیغات سبب تغییراتی در نگرش، دانش و رفتار مخاطبان می شود و آگاه سازی، ترغیب و تشویق، یادآوری تحکیم روابط و ترویج مبادلات، از جمله وظایف گوناگون تبلیغات است و ارزیابی آثار تبلیغات در هر یک از این موارد برای سازمان هایی که تبلیغات را لازمه تداوم حیات و رشد و توسعه می دانند یک ضرورت است .
این پژوهش برآن است تا اثربخشی رسانه های تبلیغاتی بر اساس مدل آیدا در شرکت نادری لاهیجان را مورد ارزیابی قرار دهد.
فهرست مطالب
چکیده 1
فصل یک: کلیات پژوهش
1-1-مقدمه 3
1-2-بیان مسأله 4
1-3-اهمیت و ضرورت پژوهش 7
1-4-اهداف پژوهش 8
1-5-چهارچوب نظری پژوهش 9
1-6-فرضیه های پژوهش 10
1-7-متغیرهای پژوهش 10
1-8-تعریف نظری و عملیاتی 10
1-9-قلمرو پژوهش 11
فصل دوم: ادبیات پژوهش
2-1- مقدمه 13
2-2- مدل اثربخشي 14
2-3- دو تئوري درباره اثربخشي تبليغات 15
2-4- براي تعيين اثربخشي تبليغات چه چيزي را بايد اندازه گيري كنيم؟ 19
2-5- نقش برنامه ریزی صحیح رسانه ها در اثربخشی 20
2-6- تغییر مداوم دنیای رسانه ها 20
2-7- ماموریت و هدف 25
2-8- تصمیم درباره بودجه تبلیغات 25
2-9- ارزیابی و انتخاب پیام 26
2-10- تصمیم درباره رسانه 26
2-11- ارزیابی اثربخشی تبلیغات 27
2-12- اثربخشی تبلیغات 28
2-13- ابعاد آثار مثبت منفی 28
2-14-تحلیل نظریه اثربخشی تبلیغات 29
2-15- حوزه های اثربخشی تبلیغات 30
2-16- ابعاد اعتمادسازی در رسانه تبلیغی 31
2-17- مدل های اعتمادسازی در رسانه های تبلیغی- تجاری 35
2-18- مدل اعتماد دیویس، مایِر و شورمن 36
2-19- مدل TAM 38
2-20- بررسی نظریه ناهماهنگی شناختی از لئون فستینگر و کاربرد آن در تبلیغات 40
2-21- کاربرد نظریه های ارتباطات: اقناع و تبلیغ 51
2-22- اقناع و نگرش 53
2-23- پروپاگاندا 54
2-24- پژوهش های انجام شده در جهان 70
2-25- پژوهش های انجام شده 71
فصل سوم: روش تحقیق
3-1- مقدمه 77
3-2- روش تحقیق 77
3-3- روش جمع آوری داده ها 77
3-4- جامعه و نمونه آماری 78
3-5- روش نمونه گیری 78
3-6- روائی تحقیق 78
3-7- روش های تجزیه و تحلیل آماری 79
فصل چهار: تجزیه و تحلیل داده ها
آمار توصیفی 81
آمار استنباطی 82
فصل پنجم: نتیجه گیری و پیشنهادات
5-1- بحث و نتیجه گیری 87
5-2- پیشنهاد پژوهش 90
5-3- محدودیت پژوهش 90
منابع 91
ضمائم 95
