تحقیق حاضر با عنوان بررسی تاثیر آمیخته بازاریابی سبز بر قصد خرید مصرف کنندگاناز سری تحقیق های رشته مدیریت
میباشد. این تحقیق در147صفحه با فرمت Word
(قابل ویرایش) در مقطع کارشناسی ارشد نگارش شده است و همچنین این تحقیق آماده چاپ و پرینت جهت
استفاده دانشجویان می باشد.
===================================================================================
تمامی
فایل های سیستم، توسط کاربران آن آپلود می شود. اگر در فایلی تخلفی مشاهده
کردید و یا مالک پروژه ای بودید که از وجود آن در سایت رضایت نداشتید با
ما تماس بگیرید، در اسرع وقت به گزارش شما رسیدگی می شود.
neginfile.ir@gmail.com
info@neginfile.ir
===================================================================================
قسمتهایی کوتاه از متن
چکیده:
در سال‌های اخیر نگرانی‌های فزاینده‌ای نسبت به محیط زیست در بین صاحب نظران همه حوزه‌های علمی پدیدار شده که پژوهشگران و متخصصان بازاریابی نیز از این دغدغه فارغ نبوده اند، به گونه‌ای که به پیدایش مفهوم جدیدی از بازاریابی با عنوان «بازاریابی سبز» منجر شده است پژوهش‌های زیادی به منظور بررسی مزایای این پدیده نوین بازاریابی و عناصر آمیخته آن بر کسب و کار انجام شده است
پژوهش حاضر با هدف بررسي نگرش مصرف كنندگان نسبت به آميخته بازاريابي سبز و تأثیر آن بر قصد خرید مصرف کنندگان محصولات لبني شركت صالح صورت گرفته است بر اين اساس، نمونه‌ای مشتمل بر 390 نفر از مصرف كنندگان محصولات و کارشناسان شركت لبني مذكور به شيوه تصادفي طبقه‌ای متناسب با حجم هر طبقه، در مناطق 4 گانه شهر بابل انتخاب گرديده و بررسي شدند مدل مفهومي تحقيق بر مبناي مطالعات نظري آميخته بازاريابي سبز و قصد خرید مصرف كننده، طراحي و بر مبناي آن، پرسشنامه‌هایی طراحي گرديده و داده‌های مورد نظر جمع آوري گرديد
در نهايت با استفاده از مدل معادلات ساختاري به بررسي فرضيات تحقيق پرداخته شد و مشخص گرديد، که سه متغیر محصول سبز، ترفیع سبز و توزیع سبز بر روی متغیر قصد خرید دارای اثر معنادار می‌باشند در صورتی که متغیر قیمت سبز دارای اثر معنادار نمی‌باشد
واژه‌های كليدي: مسئولیت اجتماعی، بازاريابي سبز، آميخته بازاريابي سبز، قصد خرید مصرف كننده
مقدمه:
در بازاریابی پیچیده و رقابتی فعلی، شرکت‌ها دریافته‌اند که کسب شهرت و اعتبار بسیار دشوار و از دست دادن آن بسیار آسان است. شرکت‌های درون گرا، نسبت به تحولات سریع بازار، رقبا، نظام توزیع، رسانه‌های جمعی و فن آوری های جدید، علایق و سلیقه‌های مشتریان و انتظارات آن‌ها از محصولات شرکت بینش و آگاهی لازم را بدست نمی‌آورند و از تحولات موجود در جهت رسیدن به اهداف خود استفاده نمی‌کنند. این تحولات حتی منجر می‌شود که بازارهای انبوه به بازارهای کوچک تبدیل شوند و کانال‌های توزیع و عناصر موجود در زنجیره توزیع دچار تحول گردند.
آلودگی‌های زيست محيطي كه در نتيجه توليدات و مصارف انساني پديد آمده، از جمله مسائلي هستند كه بارها توسط سازمان‌های فعال در اين زمينه به عنوان تهديدي براي بشر شناخته شده‌اند. در اين ميان برخي از صنايع با به کار گیری اقداماتي، گام‌های لازم را جهت كاهش اثرات نهايي كه بر محيط زيست می‌توانند داشته باشند برداشته‌اند. از جمله اين اقدامات بازاريابي سبز يا محيط زيست دوستانه است، يعني؛ توسعه زيست محيطي و طبيعي فعالیت‌های بازاريابي، با به‌کارگیری نقش مسئولیت پذيري زيست محيطي/ اجتماعي شرکت‌ها به منظور توسعه پايدار (كيو ، 2011، ص 4).
در اين اقدامات شرکت‌ها بايد فعالیت‌های خود را در توليد، توزيع، ترفیع و قيمت گذاري محصولات به گونه‌ای انجام دهند كه ضمن حداقل نمودن زیان‌های زیست محيطي، مصرف كنندگان را نيز به سوي رفتاري محيط زيست دوستانه سوق دهند. اين اقدامات و پیامدهای آن، در اين پژوهش مورد بررسي قرار گرفته است.
فهرست مطالب
فصل اول: کلیات تحقیق 1
1-1- مقدمه 2
1-2- بيان مسأله تحقیق 3
1-3- اهمیّت و ضرورت تحقیق 5
1-4- پرسش‌های تحقیق 6
1-4-1- پرسش اصلی تحقیق 6
1-4-2- پرسش‌های فرعی تحقیق 6
1-5- فرضيه‌های تحقیق 7
1-5-1- فرضیه اصلی تحقیق 7
1-5-2- فرضیه‌های فرعی تحقیق 7
1-6- هدف تحقيق 7
1-7- قلمرو تحقیق 7
1-7-1- قلمرو زمانی تحقیق 7
1-7-2- قلمرو مکانی تحقیق 8
1-7-3- قلمرو موضوعی تحقیق 8
1-8- جنبه نوآوری و جدید بودن تحقیق 8
1-9- روش كار 8
1-9-1- نوع روش تحقيق 8
1-10- تعریف مفاهیم و واژگان اختصاصی تحقیق 9
1-10-1- مسئولیت اجتماعی سازمان 9
1-10-2- بازاريابي سبز 10
1-10-3- محصول سبز 11
1-10-4- قیمت سبز 11
1-10-5- ترفیع سبز 12
1-10-6- توزیع سبز 12
1-11- جمع بندی 13
فصل دوم: مبانی نظری و پیشینه پژوهش 14
2-1- مقدمه 15
2-2- شرکت فرآورده‌های لبنی صالح 17
2-3- مسئولیت اجتماعی سازمان 18
2-4- بازاريابي سبز 22
2-4-1- سطوح بازاریابی سبز 27
2-4-2- مراحل بازاریابی سبز 28
2-4-3- بازاریابی سبز در ایران 31
2-5- آمیخته بازاریابی سبز 35
2-5-1- محصول سبز 35
2-5-2- قیمت سبز 42
2-5-3- ترفیع سبز 45
2-5-4- توزیع سبز 48
2-6- قصد خريد مصرف كننده 53
2-7- پیشینه تحقیق 56
2-7-1- پیشینه تحقیقات داخلی 56
2-7-2- پیشینه تحقیقات خارجی 59
فصل سوم: روش تحقیق 64
3-1- مقدمه 65
3-2- روش تحقيق 65
3-3- الگوی مفهومی و متغیرهای تحقیق 66
3-4- متغیرهای تحقیق 67
3-4-1- متغیر مستقل 67
3-4-2- متغیر وابسته 67
3-5- مراحل انجام تحقیق 68
3-6- جامعه و نمونه آماري تحقيق 70
3-7- تعیین حجم نمونه 70
3-8- ابزار سنجش 72
3-9- روایی و پایایی پرسشنامه 76
3-10- روش تجزیه و تحلیل داده‌ها 79
فصل چهارم: آزمون و ارزیابی فرضیه‌ها 80
4-1- مقدمه 81
4-2- تجزیه و تحلیل داده‌های مربوط به جمعیت شناختی پاسخ دهندگان 81
4-3- آمار توصیفی 86
4-4- تحلیل عاملی تأییدی متغیرهای پژوهش 89
4-4-1-شاخص‌های نیکویی برازش مدل 90
4-4-2- تحلیل عاملی تأییدی متغیرهای مستقل (ابعاد آمیخته بازاریابی) 92
4-4-3--تحلیل عاملی تأییدی متغیر وابسته (متغیر خرید سبز) 95
4-5- بررسی نرمال بودن توزیع داده‌ها: (آزمون کولموگروف- اسمیرنوف) 98
4-6- تجزیه و تحلیل و آزمون فرضیه‌های تحقیق 101
4-6-1-پرسش اصلی تحقیق 101
4-6-2- پرسش‌های فرعی تحقیق 101
4-6-3- فرضيه‌های تحقیق 102
4-6-4- فرضیه اصلی تحقیق 102
4-6-5- فرضیه‌های فرعی تحقیق 102
4-7- بررسی فرضیه 1 (آمیخته محصول سبز X1 با قصد خرید Y) 102
4-7-1- آزمون معنادار بودن رگرسیون 103
4-7-2-آزمون معنادار بودن ضرایب 104
4-8- بررسی فرضیه 2 (آمیخته ترفیع سبز X2 با قصد خرید Y) 105
4-8-1- آزمون معنادار بودن رگرسیون 106
4-8-2- آزمون معنادار بودن ضرایب 107
4-9- بررسی فرضیه 3 (آمیخته توزیع سبز X3 با قصد خرید Y) 108
4-9-1- آزمون معنادار بودن رگرسیون 109
4-9-2-آزمون معنادار بودن ضرایب 110
4-10- بررسی فرضیه 4 (آمیخته قیمت سبز X4 با قصد خرید Y) 112
4-10-1-آزمون معنادار بودن رگرسیون 112
4-10-2-آزمون معنادار بودن ضرایب 113
فصل پنجم: نتیجه گیری و پیشنهادات 115
5-1- مقدمه 116
5-2- تحلیل و پیشنهادهایی مبتنی بر نتایج بررسی‌های جمعیت شناختی 117
5-3- پیشنهاداتی مبتنی بر نتایج تحلیل عاملی تاییدی 118
5-3-1- محصول سبز 118
5-3-2- ترفیع سبز 118
5-3-3- توزیع سبز 119
5-3-4- قيمت سبز 119
5-3-5- خرید سبز 120
5-4- نتايج آزمون فرضیه‌های تحقيق و تجزیه و تحلیل آن‌ها 120
5-4-1- بررسی فرضیه 1 121
5-4-2- بررسی فرضیه 2 122
5-4-3- بررسی فرضیه 3 123
5-4-4- بررسی فرضیه 4 124
5-5- پيشنهادات 125
5-5-1- پیشنهادهای اجرایی 126
5-5-2- پیشنهاد به پژوهشگران آتی 127
5-6- محدودیت‌های تحقيق 127
فهرست منابع 128
پیوست پژوهش 134
چکیده لاتین 139
