تحقیق حاضر با عنوان بررسی تأثیر بازارگرایی بر عملکرد برند با توجه به نقش برند گرایی از سری تحقیق های رشته مدیریت
میباشد. این تحقیق در96صفحه با فرمت Word
(قابل ویرایش) در مقطع کارشناسی ارشد نگارش شده است و همچنین این تحقیق آماده چاپ و پرینت جهت
استفاده دانشجویان می باشد.
===================================================================================
تمامی
فایل های سیستم، توسط کاربران آن آپلود می شود. اگر در فایلی تخلفی مشاهده
کردید و یا مالک پروژه ای بودید که از وجود آن در سایت رضایت نداشتید با
ما تماس بگیرید، در اسرع وقت به گزارش شما رسیدگی می شود.
neginfile.ir@gmail.com
info@neginfile.ir
===================================================================================
قسمتهایی کوتاه از متن
چکیده
عملكرد برند موفقيت يك برند در بازار را نشان مي دهد و از راه هاي متعدد و ديدگاه هاي متفاوتي اندازهگيري شده است. مطالعات موجود نشان مي دهد، در حدود 70 درصد از درآمدهاي شركت قابل انتساب به برند است. بنابراين عملكرد سازماني و عملكرد برند ارتباط بسيار بالايي با يكديگر دارند در این راستا هدف از تحقیق حاضر بررسی تأثیر بازارگرایی بر عملکرد برند با توجه به نقش گرایش به برند در شرکت های تولیدی شهرک صنعتی رشت)است. جامعه آماری تحقیق، شامل شرکت های تولیدی شهرصنعتی رشت است که با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی تعداد 109 شرکت به عنوان نمونه انتخاب شده اند. پرسشنامه ای شامل 24 سوال برای جمع آوری اطلاعات به صورت میدانی مورد استفاده واقع گردید. همچنین از آزمون معادلات ساختاری به کمک نرم افزار LISREL8. 53 برای آزمون فرضیههای تحقیق استفاده شد. یافته های تحقیق بیانگر وجود تاثیرمثبت بازار گرایی به طور مستقیم وغیر مستقیم بر برند گرایی وعملکرد برند است.
کلید واژه ها: برند گرایی، بازار گرایی، عملکرد برند.
مقّدمه
توجّه به فعاليتهاي بازاريابي به عنوان ابزاري براي حضور در ذهن مشتريان و ايجاد دارايي معنوي به نام برند، ديدگاه جديدي در علم بازاريابي محسوب مي شود. تحقيقات مختلف نشان داده اند كه ارزش واقعي، در درون كالا يا خدمات نيست، بلكه اين ارزش در ذهن مشتريان واقعي وبالقوه وجود دارد و اين برند است كه ارزش واقعي را درذهن مشتريان ايجاد مي كند. به همين دليل است كه شركت ها، توجّه ويژه اي را به برند و مديريت برند معطوف كرده اند (قاسمی ودرزیان عزیزی، 1392). در سال هاي اخیر بسیاري از شرکت ها به این باور رسیده اند که یکی از با ارزش ترین دارایی های آنها برندهاي محصولات و خدمات آنها می باشد. در دنیاي پیچیده و پرچالش امروز همۀ افراد چه به عنوان یک فرد و چه به عنوان یک مدیر کسب وکار، با گزینه هاي روزافزون و تلاش براي کاهش زمان تصمیم گیري و انتخاب مواجه هستند. بر این اساس توانمندي برندها در ساده سازي تصمیم گیري مشتري ها، کاهش ریسک و تعریف انتظارات آنها بسیار ارزشمند است. یکی ازوظایف مدیریت ارشد هر سازمان ایجاد برندهاي قدرتمندي است که ضمن عمل به وعده ها وتعهدات، قدرت توانمندي هاي خود را در طول زمان ارتقاء دهند. با ایجاد تمایزات اداراکی میان محصولات از طریق برندسازي و افزایش مشتري هاي وفادار، بازاریابان ارزشی فراتر از سودآوري مالی براي سازمان ایجاد می کنند (اسد الله وهمکاران، 1388). در فصل نخست تحقیق بعد از بیان مساله، به ضرورت واهمّیت تحقیق پرداخته خواهد شد. سپس به سوالات واهداف تحقیق به همراه چهارچوب نظری تحقیق اشاره شده ودر نهایت با تعریف مفهومی وعملیاتی متغیرها و بیان قلمرو تحقیق فصل به پایان خواهد رسید.
فهرست مطالب
فصل اول: کلیات تحقیق
1-1) مقّدمه 3
1-2) بیان مساله 3
1-3) اهمیت و ضرورت تحقیق 5
1-4) اهداف تحقیق 6
1-5) چهارچوب نظری تحقیق 6
1-6) فرضیه های تحقیق 7
1-7) تعاریف مفهومی و عملیاتی 7
1-8) قلمرو تحقیق 9
فصل دوم: ادبیات تحقیق
بخش اول: بازارگرایی
2-1-1) مفهوم بازار گرایی 12
2-1-2) ابعاد بازار گرایی 13
2-1-3) رویکرد های قالب در بازارگرایی 20
2-1-4) نتايج بازارگرايي 22
بخش دوم: برندگرایی و عملکرد برند
2-2-1) مقدمه 25
2-2-2) مروری بر تحولات تاریخی مفهوم برند 25
2-2-3) اهمیت برند 26
2-2-4) تعاریف برند 27
2-2-5) استراتژی نام تجاری 28
2-2-6) برند گرایی 29
2-2-7) عملکرد برند 31
2-2-8) چرخه عمر برند و عملکرد آن 34
2-2-9) عملکرد برند و ارزش ویژه برند 35
بخش سوم: پیشینه تحقیق
2-3-1) تحقیقات داخلی 37
2-3-2) تحقیقات خارجی 37
فصل سوم: روش اجرای تحقیق
3-1) مقدّمه 40
3-2) فرآیند اجرای تحقیق 40
3-3) روش تحقیق 40
3-4) جامعه و نمونه آماری 41
3-5) روش ها و ابزار جمع آوری داده ها و اطلاعات 42
3-5-1) روایی پرسشنامه 43
3-5-2) پایایی پرسشنامه 43
3-6) روش تجزیه و تحلیل داده ها و اطلاعات 44
فصل چهارم: تجزیه و تحلیل داده ها
4-1) مقدمه 47
4-2) توصیف متغیرهای اصلی تحقیق 47
4-3) آزمون نرمالیته متغیرهای تحقیق 53
4-4) تحلیل عاملی اکتشافی 53
4-5) تحلیل عاملی تائیدی 56
4-6) مدل های تحقیق 61
4-6-1) مدل پایه تحقیق درحالت استاندارد 61
4-6-2) مدل پایه تحقیق درحالت اعداد معنی داری 62
4-6-3) بررسی شاخص های معنی داری و برازش مدل 64
4-7) آزمون فرضيههاي تحقیق 64
فصل پنجم: نتیجه گیری و پیشنهادات
5-1) مقدمه 67
5-2) نتیجه گیری 67
5-2-1) نتایج آمار توصیفی 67
5-2-2) نتایج آمار استنباطی 70
5-3) پیشنهادات 71
5-4)پیشنهادات برای تحقیقات آتی 72
5-5) محدودیت های تحقیق 72
منابع و ماخذ 73
