دانلود مبانی نظری وپیشینه پژوهش فرهنگ بازارمحوری (فصل دوم) در 47 صفحه در قالب word , قابل ویرایش ، آماده چاپ و پرینت جهت استفاده.
مشخصات محصول:
توضیحات: فصل دوم پایان نامه کارشناسی ارشد (پیشینه و مبانی نظری پژوهش)
همراه با منبع نویسی درون متنی به شیوه APA جهت استفاده فصل دو پایان نامه
توضیحات نظری کامل در مورد متغیر
پیشینه داخلی و خارجی در مورد متغیر مربوطه و متغیرهای مشابه
رفرنس نویسی و پاورقی دقیق و مناسب
منبع : انگلیسی وفارسی دارد (به شیوه APA)
کاربردهای مطلب:
منبعی برای فصل دوم پایان نامه، استفاده در بیان مسئله و پیشینه تحقیق و پروپوزال، استفاده در مقاله علمی پژوهشی، استفاده در تحقیق و پژوهش ها، استفاده آموزشی و مطالعه آزاد، آشنایی با اصول روش تحقیق دانشگاهی
قسمتهایی از مبانی نظری:
فرهنگ بازارمحوری چیست
مدیریت بازاریابی عبارت است از (( تجزیه و تحلیل ،طرح ریزی، اجرا و کنترل برنامه های تعیین شده برای فراهم آوردن مبادلات مطلوب بابازارهای موردنظر به منظور دستیابی به هدف های سازمان )) . باریه هاپسون ،جک لوگاری ،استیو مورگاتروید :مدیریت بازاریابی را کوششی آگاهانه برای دستیابی به نتایج مبادله مطلوب با بازارهای موردنظر معرفی کرده اند . شناخت فلسفه هایی که راهنمای اینگونه تلاش های بازاریابی هستند و آگاهی از ارزش نسبی هریک از آن ها در رابطه با (( سازمان )) ، (( مشتریان )) ، (( جامعه )) ، موضوع مورد بحث ،در این بخش است پنج مفهوم و گرایش وجود دارد که سازمان های انتفاعی و غیر انتفاعی می توانند در اجرای فعالیت های بازاریابی خود آنها را بررسی و پیگیری کنند .بازارمحوری ایده ای جدید در تاریخ روابط و مبادلات به حساب می آید و بر این اساس است که وظیفه ی اصلی و سازمان تعیین نیازها ،خواسته و ارزش های بازار هدف و تطبیق سازمان برای ارضای آن ها به گونه ای موثرتر و مفیدتر از سایر رقباست . مفروضات عمده این گرایش به شرح زیر است :
الف ) سازمان رسالت خود را ارضای خواسته های مشخص گروهی از مشتریان معین می داند .
ب ) سازمان تشخیص می دهد که ارضای خواسته ها مستلزم ایجاد برنامه ای پویا برای تحقق بازاریابی جهت آگاهی از خواسته هاست .
ج )سازمان تشخیص می دهد که فعالیت های آن باید تحت کنترل آمیخته ی بازاریابی باشد.
د ) سازمان باور دارد که ارضای مشتریان به نحو مطلوب باعث ایجاد وفاداری ،اعتقاد ،تکرار معامله و تجارت می شود که همه عواملی حیاتی در برآورده شدن هدف های سازمان هستند .
باریه هاپسون ، جک لوگاری ،استیو مورگاتروید پایه های گرایش بازاریابی را چهار عامل معرفی کردند:الف )خریدار گرایی :علت وجودی سازمان ارضا کردن خواسته های مشتریان هدف است . ب )نگرش سیستمی :سازمان باید به تصمیم گیری با نظر سیستمی بنگرد . ج )هدف گرایی : سازمان باید در جستجوی بازده رضایتبخش برای سرمایه گذاری های صاحبان شرکت باشد . د ) بازارگرایی همگانی سازمان باید دارای بینش وسیعی باشد .
بازاریابی بحثی درباره مشتریان و بازار است. یک شرکت برای آن که موفق باشد باید اهداف خود را بر روی آرزوهای مشتری و الزامات بازار تنظیم کند. بنابراین بازاریابی از این منظر یک ابزار مدیریت است.بازاریابی آمیزه ای از محصولات نوآورانه، ارزیابی آرا، حضور بروشوری، حضور اینترنتی، داشتن مجلات مخصوص مشتریان، داشتن برنامه های خبری و قیمت های منطقی است.برای معرفی مناسب یک شرکت لازم است اهداف، محصولات، نگرش ها و کنش های همه بخش های شرکت در هماهنگی با یکدیگر باشند.
قسمتی از پیشینه تحقیق:
دو دیدگاه متفاوت در زمینه رابطه بین بازار محوری و عملکرد بازرگانی وجود دارد . دیدگاه مثبت شامل دانشمندانی چون کیت (1960 ) ، لویت (1975 ) ، کاتلر (1991 ،1977 ) پیترز و واتر من (1982 ) راجرز (1985 ) و دی (1990 ) و .... می باشد که همگی معتقدند که بازار محوری عامل موفقیت در عملکرد بازرگانی است . با توجه به آنچه گذشت تعدادی از نویسندگان رابطه بین بازار محوری و عملکرد بازرگانی را زیر سوال برده اند. برای مثال کالدور (1971 ) پیشنهاد کرده است که تفکر بازاریابی تجویز نا مناسب و نا کافی برای استراتژی بازاریابی است زیرا این گرایش از یکی از داده های اساسی استراتژی بازاریابی یعنی توانایی های خلاق شرکت چشم پوشی می کند . کالدور اشاره می کند که مشتریان همیشه نمی دانند چه چیزی احتیاج دارند . علاوه بر این منتقدانی چون گرکن (1990 ) اشاره می کنند که غیرواقع بینانه است که شرکت ها به دلیل اینکه نمی توانند در مقابل تقاضای آشفته و همیشه در حال تغییر به راه خود ادامه دهند و خود را حفظ کنند ، بازار محور باشند . در پاسخ به این ادعا می توان از نظر نارور و اسلی تر استفاده کرد که تصریح کردند که بازارمحوری هرگز در سطح نیازهای تعریف شده و مشخص مشتری متوقف نمی شود ،بلکه ضمن برآورده کردنشان از آنها بهره می گیرد تا بتواند به کمک آن به نیازهای نهفته مشتریان خود پی ببر د.(دعایی ، حبیب الله (1386)،ش 42 ،53ـ 82 )
فهرست مطالب به شرح زیر میباشد:
فرهنگ بازارمحوری
فرهنگ بازارمحوری چیست
● تعیین اهداف
● شرایط فعلی و شرایط هدف
2-3 مفهوم مشتری محوری
2-4 مفهوم رقیب محوری
2-5 مفهوم هماهنگی بین وظیفه ای
2-6 عملکرد مالی چیست
2-6-1 معیارهای حسابداری
2-6-2 معیارهای مبتنی بر اطلاعات حسابداری
2-6-3 مفهوم سود
2-6-4 مفهوم نقدینگی
2-6-5 مفهوم نرخ بازگشت سرمایه
2-7 مفهوم اثر بخشی
2-8 مفهوم تسلط شرکت بربازار
پیشینه ی پژوهش
فهرست منابع فارسی
فهرست منابع انگلیسی
پشتیبانی: 09392158693 (لطفا فقط عنوان فایل، نام خریدار و مشکل خود را پیامک و یا در تلگرام عنوان بفرمایید تا سوال و مشکل شما به متخصص مربوطه ارجاع شود).
نحوه دانلود : بلافاصله پس از پرداخت آنلاین قادر به دانلود فایل خواهید بود و همچنین یک نسخه از “لینک دانلود” نیز برای شما ایمیل می شود.
