فصل دوم و مبانی نظری و پیشینه تحقیق خرید آنی و آنلاین فروشگاهی
سرفصل ها:
) مبانی نظری تحقیق...................................................................................................................................... 16
2-1-1) مقدمه.................................................................................................................................................. 16
2-1-2) خرید آنی............................................................................................................................................ 18
2-1-2-1) ماهیت خرید آنی......................................................................................................................... 21
2-1-2-2) انواع خرید آنی............................................................................................................................. 21
2-1-2-3) عوامل مؤثر بر خرید آنی............................................................................................................ 22
2-1-2-3-1) عوامل خارجی مؤثر بر خریدآنی......................................................................................... 23
2-1-2-3-2) عوامل داخلی مؤثر بر خریدآنی........................................................................................... 27
2-1-2-3-3) عوامل مهم شخصیتی مؤثر بر خرید آنی.......................................................................... 28
2-1-3) انگیزه لذتجوئی............................................................................................................................... 30
2-1-3-1) انواع انگیزه لذتجوئی................................................................................................................ 33
2-1-4) آنیگرایی............................................................................................................................................ 34
2-1-4) تجارت الکترونیک............................................................................................................................. 36
2-1-6) فروشگاه اینترنتی.............................................................................................................................. 37
2-1-6-1) محیط فروشگاه اینترنتی............................................................................................................ 38
2-1-6-1-1) محتوا فروشگاه اینترنتی....................................................................................................... 39
2-1-6-1-1-1) کیفیت اطلاعات................................................................................................................ 41
2-1-6-1-1-2) دقت اطلاعات..................................................................................................................... 41
2-1-6-1-1-3) مرتبط بودن اطلاعات....................................................................................................... 41
2-1-6-1-1-4) نکاتی در مورد متون و اطلاعات.................................................................................... 42
2-1-6-1-2) طرح فروشگاه اینترنتی......................................................................................................... 44
2-1-6-1-2-1) استراتژیهای طراحی وب سایت................................................................................... 46
2-1-6-1-2-1-1) استراتژی اطلاعاتی/ ارتباطی..................................................................................... 46
2-1-6-1-2-1-2) استراتژی آنلاین/ معاملاتی........................................................................................ 46
2-1-6-1-3) پیمایش فروشگاه اینترنتی................................................................................................... 47
2-1-7) وبگردی منفعتگرایانه و لذتجویانه............................................................................................ 50
2-1-7-1) مفهوم جستجو (پرسه زنی) ..................................................................................................... 51
2-2-7) مدلهای مرتبط با خرید آنی......................................................................................................... 53
2-1-8-1) مدل مویوگاناتام و بکارت........................................................................................................... 53
2-1-8-2) مدل جیوتی بادگیان و ورما ..................................................................................................... 57
2-1-8-3) مدل دهدشتی و مبرهن............................................................................................................ 60
2-2) پیشینه تحقیق........................................................................................................................................ 61
2-2-1) پیشینه تحقیقات داخلی................................................................................................................. 61
2-2-2) پیشینه تحقیقات خارجی...............................................................................................................67
منابع................................................................................................................................................72